Każdy klient chce by jego reklama telewizyjna przyniosła skutek. By zadziałała. Duża odpowiedzialność spoczywa więc na copywriterze, który musi stworzyć taką kreację by odpowiadała wizerunkowi firmy czy produktu. Reklama radiowa to nie tylko przekaz suchych informacji. Właśnie ona w radiu działa na wyobraźnie. Studio nagrań musi więc skupić całą uwagę przy jej produkcji.

Studia nagrań można podzielić na kilka kategorii. Jedne skupiają się na produkcji muzyki, inne produkują płyty, a jeszcze inne zajmują się produkcjami multimedialnymi oraz działaniami reklamowym. Takie studio nagrań produkuje na przykład reklamy radiowe lub udźwiękawia spoty telewizyjne czy prezentacje multimedialne.

Reklama radiowa realizowana przez studio nagrań w wielu przypadkach zawiera tło muzyczne zwane podkładem. Dzięki temu spot radiowy jest przyjemnie odbierana, a muzyka odzwierciedla klimat jakieś sytuacji. Również prezentacja multimedialna czy udźwiękowiony film powinien taką muzykę zawierać. Eksperci twierdzą, że działa to na wyobraźnię odbiorcy.

Każde multimedialne studio nagrań powinno współpracować z zawodowymi lektorami, aktorami i muzykami. Baza ludzkich możliwości to tak zwany bank głosów. Lektorzy o różnych możliwościach głosowych, różnych barwach i umiejętnościach intonacji. Klient ma możliwość wybrać lektora, który pojawi się w jego produkcji, czyli który będzie na przykład reklamował jego produkt czy usługę.